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苹果高价战略遇阻

发布时间:2020-01-14 20:42:22 阅读: 来源:搅拌站除尘滤芯厂家

在华智能机市场份额急速下滑仅排第7

不过,有分析师称,苹果的市场份额虽不占优势,但整个行业的利润多数被苹果拿走了。与苹果的赚钱能力相比,其他手机厂商虽份额占多,但很多赔钱

■本报记者 马 燕

一直以来,苹果都将三星视为全球范围内智能机最大的竞争对手。专利战起于2011 年,双方在美国、韩国、澳大利亚等地相互诉讼对方侵权,目的都不是为了现金赔偿,而是确保市场份额和限制对手发展。

虽然世纪审判苹果完胜三星,但在中国智能机市场,苹果的市场份额却正在急速下滑。

中国智能机市场苹果排第7

市场调查公司HIS iSuppli近日发布了中国智能手机市场调查报告。数据显示,2012年上半年,三星电子以20.8%的市场份额,占据出货量榜首。其后,依次是联想、酷派、华为、诺基亚等4家厂商,而中兴和苹果则被挤出了前5名。

据报告,今年上半年,iPhone在我国出货量为520万台,在中国智能手机市场的份额为7.5%,仅排名第7。

相比之前排名第二的市场地位,苹果在中国智能机市场份额快速下滑是个不争的事实。

“不可否认,苹果的绝对增长仍较大,但来自安卓阵营的更大的增长使基数变大,稀释了苹果的市场份额比例。”华创证券券TMT高级分析师李怒放向《证券日报》记者表达了上述看法。

IHS iSuppli分析师凯文·王(Kevin Wang)也告诉《证券日报》记者, iPhone去年在中国市场的销量大概是1000万台,今年预计应该有1500万的销量,大概会有50%的增长,已属不错。

但整体智能机的增长非常快,中国市场整体智能机去年销售了7000万台,今年最少也会有1.6亿的销售量,甚至可能到1.8亿,达到2倍多的增长。IHS iSuppli还预测,中国智能手机市场今后5年将扩大至约10倍。

苹果坚称只做最好产品

对于苹果市场份额的下滑,业内人士多认为,价格是一大因素。

在《证券日报》记者与多位业内人士的交流中,他们普遍流露出“苹果还是太贵”的看法。他们认为,对中国用户来说,iPhone的价格过高。与美国不同,中国运营商对手机的补贴较少,因此iPhone等旗舰级产品的价格超出了普通用户可承受的价格范围。一位研究员略带玩笑表示,“也不可能人人都去卖肾买苹果”。

高盛此前曾宣布,亚非拉已经成为3G用户的增长主体,他们有一个特点,就是消费能力不及发达国家,因而高盛判断,智能手机和平板电脑的整体价格必须下降去挖掘中低端市场。

但单从苹果CEO库克最近的表态,尚看不出其改变高端路线的打算。库克曾表示,苹果没有计划推出简化版iPhone,与廉价智能手机厂商竞争。库克7月份在电话会议上表示:“我坚定地认为,与发达市场用户类似,新兴市场用户希望获得出色的产品。因此我们将坚持自己的方式,开发最好的产品。我们认为,如果能做到这一点,我们的业务前景将一片光明。”

不过,面对这一趋势,苹果其实并非无动于衷。

华创证券TMT高级分析师李怒放告诉《证券日报》记者,苹果在价格梯度方面其实不像大家想得那样做得一定很贵,苹果不同规格和价格的产品已经形成梯度,比如iPhone的价格从699美金到299美金,到199美金,甚至0元合约机,其形成的价格梯度还是能够满足市场高中低各个档的需求。

苹果赚钱能力仍最强

对库克的上述表态,李怒放解读为苹果是要保持其客户体验的领先。他指出,现在智能手机的竞争是第一阶段的竞争,即比拼客户体验、性能完整的阶段,还没有到比拼成本、售价的第二阶段。

值得注意的是,虽然苹果市场份额不占优势,但整个行业的利润绝大部分却被苹果拿走了。去年美国最赚钱十大公司的名单中,苹果位列第三。李怒放告诉记者,与苹果的赚钱能力相比,其他手机厂商,即使份额占多,很多也是赔钱,只有三星是微利。

他认为,在竞争的第一阶段,苹果只要紧紧抓住客户体验这个王牌,就能够掌控整个行业的话语权。

但苹果也在研判竞争第二阶段什么时候到来,并有传闻称,苹果准备将第三代iPhone重新推入市场,目前正在做节奏的判断。

在李怒放看来,即使苹果有意推出低价产品,其渠道与产品的不匹配也将成为制约苹果的一个瓶颈问题。

苹果没有工厂,在渠道的掌控方面也不像三星和诺基亚等手机厂商那样广泛布局。苹果不想花大力气和大成本去建设渠道。它希望它的渠道走向社会化的网络渠道,另一部分则交给运营商。而这些渠道所覆盖的人群基本是有一定消费能力的中产人群,中低端产品的目标人群,比如广大的农村用户,很难接触到这些渠道,这就决定了中低端产品不能适应苹果现有的渠道。

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