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抛弃诺基亚市场乏力高端无利器中端缺新品

发布时间:2021-01-22 01:07:39 阅读: 来源:搅拌站除尘滤芯厂家

诺基亚的2010年第二季度财报将会在今天公布,但是业界早已经不抱期望。早在1个月前,诺基亚就发出了预警公告,奉劝消费者不要对公司二季度甚至全年的业绩预期太高。在苹果iPhone和谷歌Android的联手狙击下,曾经风光无限的诺基亚在高端智能手机市场的份额持续下滑;在三星、LG时尚、新潮的机海攻势下,诺基亚市场份额节节败退,甚至连欧洲大本营都面临王位不保的尴尬。

与市场相伴的,是诺基亚的股价在上月也跌至12年来的最低点,今年累计股价下滑超过了20%。市值和iPhone上市时的2007年同期相比,更是缩水高达770美元。难怪市场已经开始对诺基亚公司CEO康培凯进行倒计时。

是什么让诺基亚,这个至今拥有全球最大规模用户的手机巨头,一步一步被消费者抛弃,丢失王位呢?南方日报记者展开了调查。

市场乏力高端无利器中端缺新品

早在上月初发布二季度盈利预警信号时,诺基亚公告称,今年二季度有多种因素导致其业务受损超过预期,激烈的市场竞争环境尤其是高端市场竞争,更是导致诺基亚不得不将市场重心转向低利润市场。简而言之,在高端市场的竞争乏力,导致诺基亚目前主要的产品销售只能集中在中低端产品线上。这也使得市场规模虽然保持着全球老大,但盈利能力却大幅下降。

事实也的确如此,在中国市场,今年二季度诺基亚相继发布了C系列、X系列等多款新机,但是平均定价普遍偏低,其中X系列主打音乐市场起始售价在2500-3000元左右,C系列则主打入门级商务市场,起始售价在2000-2500元之间。至于高端手机市场,除了推出N97Mini黄金版之外并无太大动作,此前号称发布的N8未能成功上市。按照诺基亚原本的计划,基于Sym bian3系统的N 8新品将在今年二季度上市,但至今上市遥遥无期。

除了在高端市场无法对抗iPhone4和Android智能手机之外,在中低端产品上,以机海战术著称的诺基亚今年表现也格外低调。据记者粗略统计,今年二季度诺基亚全新上市的新机型不超过10款,而去年同期至少有20余款,同比下滑超过一半。这不到十款的机型中还同时涵盖了WCDMA、T D -SC D MA和C D MA 1X多种制式 ,这 意 味 着 诺 基 亚 在 其 主 力 的WC D MA市场新品实际上还不到7款,颇有些“消极怠工”的意味。不仅如此,诺基亚X系列的新机也不过是在内存容量、内置软件上修修补补,比如全键盘的C 5硬件配置与E 63一样,C 6则更像是5800的全键盘滑盖版。相比起A ndroid系统以及iPhone手机硬件不断升级、软件频繁更新,诺基亚的革新力度无疑史上最小。

策略不明新机屡延期平台频变换

对于3C电子消费品企业而言,旗舰产品始终都是最好的品牌代言人,诺基亚手机市场老大地位是依靠着一款款明星产品的人气集聚而来。在过去两年中,即使iPhone和Android智能手机给予了巨大压力,诺基亚仍然成功拿出了5800、E71、N97、N97 m ini等市场大卖的成功机型。然而进入2010年后,诺基亚每年必有热卖精品的神话开始动摇。年初为了对抗苹果以及谷歌联盟的诸多竞争对手,花大力气研发的明星机型N 8至今未能如期上市。受此刺激,从1996年就开始热捧Sym bian智能手机的诺基亚铁杆粉丝网站Sym bian-G 在本月初宣布正式倒戈,转入力挺谷歌N exus O ne手机,以此来表达对于诺基亚创新求变力度不足的不满。

事实上,尽管诺基亚近年来已经在软件和应用服务方面投入了大量财力,但是在产品本身的硬件和操作系统平台转型上,诺基亚则显得格外犹豫。在目前全球前五大的手机厂商中,诺基亚是唯一一家没有加入谷歌手机开发联盟的厂商,并且公开声称不会推出Android操作系统的手机。然而在面对Android和苹果iOS的挑战上,诺基亚却迟迟不能推出具有足够竞争力的操作系统,并且在系统发展方向选择上至今举棋不定。

“这种多头并举的做法和当年的摩托罗拉十分相似,虽然在一定程度上能够分散风险,但是效率上却会吃大亏。”深圳战国策分析师杨群向记者表示,诺基亚如果在各种系统平台上不能迅速做出抉择的话,很有可能会陷入当年摩托罗拉产品迟迟难以更新的尴尬局面。“这对于具备快速消费品特点的3C行业来说是大忌,因为消费者的热情很快会消磨殆尽,并将注意力转到竞争品牌上去。”

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