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报告显示第三季度美国搜索广告市场回暖

发布时间:2021-01-22 12:21:42 阅读: 来源:搅拌站除尘滤芯厂家

图为Efficient Frontier出具的第三季度美国搜索广告开支和投资回报率状况

北京时间10月13日下午消息,据国外媒体今日报道,SearchIgnite和Efficient Frontier两家美国搜索市场研究公司的数据均显示,美国搜索广告开支出现回暖迹象。

搜索广告成为领先指标

近几个月来,分析师一直在宣称,随着经济回暖,搜索广告开支的回升速度也有可能会快于其他各类广告。一方面是因为这种广告的效果最容易衡量,另一方面则是由于这类广告大都采用自助模式,无需提前制定预算,因此可以迅速增加开支。但是雅虎和众多创业企业也希望搜索广告的回暖能够拉动显示广告、视频广告以及其他网络广告形式的增长。

美国市场研究公司SearchIgnite周一表示,第三季度,美国各大搜索引擎的各类付费搜索开支较去年同期仅下滑1%。但更令人振奋的在于,第三季度搜索广告开支较第二季度增长10%,而2007年和2008年同期的增长率仅为2%左右。

另外一家市场研究公司Efficient Frontier也给出了类似的结论,只是数字有所不同。Efficient Frontier表示,第三季度美国搜索广告开支比第二季度增长5%,但较去年同期下滑5%。该公司CEO大卫·卡恩斯泰特(David Karnstedt)说:“搜索广告主开始重新增加开支。从以往来看,搜索广告已经成为广告市场复苏的领先指标。”

零售业开支占据主导

在SearchIgnite的用户中,零售商占据主导。实际上,所有的开支增长几乎都来自于零售商,这类搜索开支较1年前增长了40%。SearchIgnite总裁罗杰·巴尼特(Roger Barnette)说:“零售商通常是市场复苏的领头羊,比如,消费者在重新增加旅行开支之前已经开始增加零售开支。我认为,其他市场也将随后跟进。”

不过,这些市场目前尚未开始跟进。除零售业之外,包括旅游、金融、汽车在内的各个行业的搜索开支均未大幅增长,甚至略有下滑。Efficient Frontier的数据显示,旅游行业搜索广告开支较去年同期减少39%,即使是受到“旧车换现金”计划的刺激作用,汽车相关的搜索广告开支也只是同比上升了6%。但Efficient Frontier的零售用户的搜索广告开支并未出现大幅上升,同比增幅仅为2%。卡恩斯泰特说:“随着圣诞购物季的临近,我们会看到增幅的增加。”他认为,届时全美搜索广告开支的整体水平有望实现2位数的增长。

谷歌获益最大

谷歌在第三季度仍然处于市场主导地位。Efficient Frontier表示,谷歌的份额有所下滑,其搜索广告开支的市场份额从第二季度的75.5%减少到73.7%。与此同时,微软必应(Bing)的份额则由第二季度的4.3%增长到第三季度的5.3%。然而谷歌的投资回报率则高达47%,高于其竞争对手,这一数据有望帮助谷歌重新夺回失去的用户。

SearchIgnite的报告显示,各大搜索引擎的市场份额并无太大变化。谷歌的搜索广告开支仍然占据77%的主导地位,较一年前的72%有所增长。虽然必应的搜索广告开支实现了15%的绝对量增长,但其整体份额并没有任何变化,过去几年一直维持在6%左右。雅虎的份额则出现了大幅下滑,由去年同期的22%下滑至现在17%。

虽然两家市场研究公司对谷歌市场份额的具体统计数据有所差异,但搜索广告市场的提升对谷歌的促进作用肯定会大于其他竞争对手。这不仅是因为谷歌在搜索广告市场占据主导地位,还因为谷歌在零售业拥有强势地位,而零售业第四季度的搜索开支还有望继续增长。

虽然第四季度刚刚开始,目前下结论还为时尚早,但卡恩斯泰特和巴尼特都对搜索广告市场的前景持谨慎乐观态度。巴尼特说:“目前为止,状况很好。”

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