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奢侈品电商热潮Gucci计划今年在中国开启线上商城行业动态资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:36:15 阅读: 来源:搅拌站除尘滤芯厂家

在近两三年低迷的奢侈品行业中,Gucci(古驰)是逆势而上的反例。从老派陈旧的奢侈品大牌,转变为时髦年轻有趣的新形象,从2015年四季度扭亏为盈,到2016年三季度录得两位数收入增长,在2017年一季度销售额同比增长51.4%。从2014年底的'4年来最差表现'到今年首季取得'20年来销售额最高增幅',Gucci只用了两年。

在近两三年低迷的奢侈品行业中,Gucci是逆势而上的反例。从老派陈旧的奢侈品大牌,转变为时髦年轻有趣的新形象,从2015年四季度扭亏为盈,到2016年三季度录得两位数收入增长,在2017年一季度销售额同比增长51.4%。从2014年底的“4年来最差表现”到今年首季取得“20年来销售额最高增幅”,Gucci只用了两年。

Gucci计划今年在中国大陆开启线上商城

集团首席执行官Marco Bizzarri透露,计划今年在中国大陆开启线上商城,并进一步进行社交化推广。

据《21世纪经济报道》消息,Bizzarri曾表示,Gucci面临的挑战之一是“如何与消费者对话”。而事实上,Gucci的新管理层十分善于笼络年轻群体,尤其重视线上营销。去年,Michele对Gucci官网的视觉效果进行了整体改善,并在Snapchat推出官方账号、在App中添加游戏单元。在去年3月的#GucciGram项目中,Gucci在Instagram上鼓励用户以品牌标志性元素进行创作;而后,Gucci又在Snapchat上推出#24HourAce项目,由艺术家轮流在官方账号发布依据Gucci Ace球鞋创作的短视频。

自去年起,Gucci将部分单品放在电商网站YNAP上出售。此外,其还与另一奢侈品电商Farfetch合作,在部分城市推出了90分钟到货服务。积极的触网尝试,为其带来了可观的销售增长。数据显示,今年一季度,Gucci的线上销售额增幅达到了86%。

这些在社交媒体上的尝试,都让Gucci更加贴近年轻消费群体。此外,Gucci还非常重视年轻的网红、博主等时尚界意见领袖的引领和示范作用。

品牌重视社交化推广

正如奢侈品市场整体回暖得益于线上电商渠道一样,Gucci同样是电商、社交化媒体的受益者。产品之外,Gucci对社交媒体、门店、供应链和物流的改造同样不可或缺。

Bizzarri曾表示,Gucci面临的挑战之一是如何与消费者对话。事实上,Gucci在营销层面做得颇为出色。在Luxury Daily公布的2016年度奢侈品市场营销榜单中,Gucci夺得冠军。研究机构Luxury Lab同期发布的奢侈品牌数字IQ指数报告中,Gucci同样问鼎榜首。

善于笼络年轻群体的新管理层,似乎尤其重视线上营销。去年,Michele对Gucci官网的视觉效果进行了整体改善,并在Snapchat推出官方账号、在App中添加游戏单元。开云在2016年财报中披露,今年Gucci的数字创意投资将占到营销总支出的35%。

在社交媒体上的尝试,使Gucci更加贴近年轻人。在去年3月的Gucci Gram项目中,Gucci在Instagram上鼓励用户以品牌标志性元素进行创作。四个月后,其又在Snapchat上推出#24HourAce项目,由艺术家轮流在官方账号发布依据Gucci Ace球鞋创作的短视频。

此外,通过对线下实体门店的翻新,Gucci的单店销售额也取得了显著提升。Bizzarri对媒体表示,翻新后的门店销售额均实现了两位数增长。去年Gucci共对86家门店进行了翻新,门店总数则保持在520家左右不变。

Gucci线下实体门店

据悉,Gucci未来还将以每年40-50家门店的速度,逐步翻新全球全部门店。有分析指,在门店数量稳定的情况下取得销售提升,有望使品牌的运营成本得到降低。

开云集团在其2016年财报中披露,今年Gucci的数字创意投资将占到营销总支出的35%。此外,Gucci未来还将以每年40-50家门店的速度,逐步翻新全球全部门店,希望使品牌的运营成本得到降低。

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