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独立设计师文昊天:90后凶猛女装品牌

发布时间:2019-08-16 20:05:18 阅读: 来源:搅拌站除尘滤芯厂家

文昊天对个体体验和舒适度有强烈的追求,把试穿性放在重要的位置上,“身体和心理上的感受才是最重要的”。他觉得这和自己的性格有关系,“我比较实际的一个人”。

在这些天推出的独立设计师里面,每个人的故事都带着各自所处时尚环境的特质,其中王培沂是70后,周翔宇、刘清扬、王在实是80后,而文昊天是90后,他身上有许多90后的特质,直接,目标明确,不喜欢走弯路。文昊天的作品和他的年龄反差很强烈,虽然自己才刚刚23岁,但他设计的却不是引领潮流的风格,而是经典的反潮流和复古,他做衣服的目标和初心很简单,就想为妈妈做衣服,定位于“献给强势女人的温柔设计”:

设计师简介:文昊天

先后就读于法国Studio Ber ot服装学院和Istituto Marangoni学习服装设计。在法国期间注册成立了。2011年在巴黎期间注册了高级成衣品牌Haotian Wen。

经典的反潮流和复古设计,大衣和正式裙装线条简洁,没有多余装饰,将法式风情和中式优雅融合在一起。

回国之后,因为参与《小时代3》的服装设计和综艺节目《女神的新衣》而迅速成为新锐时装设计师的代表。

很多人认识文昊天是从2014年那档综艺节目《女神的新衣》开始的,节目播出之后,文昊天迅速成为最年轻高级成衣设计师代表,像是没有经历过任何铺垫,刚上来就是一个炫目的高潮。

文昊天的作品和他的年龄反差很强烈,虽然自己才刚刚23岁,但

他设计的却不是引领潮流的风格,而是经典的反潮流和复古,多用灰色、黑色和复古的红色。

他的设计从来不是盲目迎合大众的审美,而是坚持用自我的方式引领大众,大衣和正式裙装线条简洁,没有多余装饰,但却强调“气质”,把法式风情和中国女人的优雅融合在一起。

如果有人问他,“你的衣服为什么那么老气?”,他总会说,“我就想让我妈妈穿”。文昊天说自己做衣服是因为妈妈,妈妈在他小时候经常带他去买衣服,也让他帮忙搭配,询问他的意见,每次都是他最有成就感的时候。

文昊天做衣服的目标和初心很简单,就想为妈妈做衣服,定位于“献给强势女人的温柔设计”。

定义Haotian Wen

文昊天属于那类早熟的孩子,从十几岁开始,文昊天就已经很明确的知道自己想做一名服装设计师,18岁时独自前往巴黎留学,先后就读于法国Studio Ber ot服装学院和Istituto Marangoni学习服装设计。

文昊天在法国学习期间就有明确的计划,如何利用三年时间学到更多的东西。因此在学完了服装设计的基本功之后,文昊天转到一个开设综合课程的学校,学习如何经营和运作一个品牌。

2011年,文昊天在巴黎期间注册了高级成衣品牌Haotian Wen,那个时候他还不满20岁,2012年9月在巴黎发布了自己的首个系列。

他的巴黎留学生活和很多人相似,遇到过语言障碍,在餐馆打过工,在法国的前两年里都住在17平米的房子里,也自己从面料工厂打包300公斤面料坐地铁一点一点搬回家。

但他对于时尚的感觉还是在法国期间形成。在法国街头,即便是老太太,他们或许只是穿着平常的衣服,但是都会用香水或一支口红来表达自己的个性,这是巴黎留给文昊天的时尚印象。

Haotian Wen的设计非常注重服装的内在表达,虽然外表看上去并没有花哨的设计,但更多偏重于内敛的心思,会有优雅的弧形领口,收腰处别致的褶痕,追求女性优雅的气质。

他对个体体验和舒适度有强烈的追求,把试穿性放在重要的位置上,“身体和心理上的感受才是最重要的”。

文昊天觉得这和自己的性格有关系,“我比较实际的一个人”。

也是因为这样,文昊天与许多设计师的工作流程也是相反的,他对面料和材质有非常苛刻的要求,因此会先花很多精力寻找合适的面料,再根据面料的质感决定适合做什么衣服。法国原产的羊毛绉纱和羊毛软呢等是他经常会使用的面料。

直接的路径

文昊天身上有许多90后的特质,直接,目标明确,不喜欢走弯路。尽管已经在巴黎注册过品牌,但真正意义上品牌的发展是从2013年回国之后开始,也迅速变成了万博宣伟意外的惊喜。

2013年,文昊天回国,一个人拎着两个箱子来到北京,那个时候他不认识任何人,不知道从哪里开始做起,但他非常清楚自己应该找专业人士协助品牌运作。

回国之后,文昊天听说万博宣伟公关公司在时尚行业的积累和经验,就直接给万博宣伟的公共邮箱发了一封邮件,希望能够帮助他做品牌运作。万博宣伟副总裁王小冬说,

“他非常直接,有很多年轻设计师希望和公关公司合作,但许多人都没有信心讲出来”。

其实文昊天不是爱社交的人,他在陌生人中会习惯性羞涩,在北京国际时装周上,有许多人在场的时候,他通常是不说话的那一个,所以他选择在做好产品的同时,找到可行的计划和方法。

文昊天是习惯做计划的人,从在巴黎创立品牌到来北京发展,他早已经想好了要怎么做才能让大家知道这个品牌。王小冬和文昊天聊了一整天,帮他梳理品牌,也帮助他做网络和电视平台上的推广和宣传。

2013年下半年,电影《小时代3:刺金时代》艺术总监黄薇也通过微博私信联系到文昊天,他因此成为《小时代3:刺金时代》的服装设计师,那个时候文昊天开始在圈子里积累自己的品牌。

2014年,《女神的新衣》节目组找到万博宣伟的时候,他们很自然的在合作的年轻设计师里面推荐了文昊天。

其实文昊天非常在意自己做的事情是不是有效率,

“不管机会在什么时候出现,首先都需要把衣服做好,所有的机会只有在之前脚踏实地的准备和计划面前才有意义”。

清晰的商业思路

文昊天回国的2013年,国内已经有很多买手店,设计师完全可以很纯粹的态度来要求商业。

现在文昊天在D2C买手店的合作之外,也在拓展更多的渠道,“每年在哪里开店,要开多少家店,我的衣服会在哪里卖,为什么要在这个地方卖”,这些都是文昊天必须要得到答案的问题,它们都指向长线稳定合作这个最终目的。

文昊天像是

走在一条加速发展的路上,在整体的商业计划之内,品牌可以长出许多可能性,即便刚刚走到品牌正式发展的第二年,却已经开始做其他品牌通常四五年之后才做的事。

2014年底忙完服装发布会之后,文昊天就开始做自己的副线。他把副线定位于更加年轻化的亲民路线,文昊天在品牌的文案里写道“主线Haotian Wen的品牌是保护女人的,副线Haotian Girl是陪伴女生的”,他希望副线能跟普通的女生成为朋友。

现在Haotian Wen品牌已经有包和配饰推出,文昊天希望让品牌能够全线发展,从各个方面触达客人。在此同时,他对商业也保持非常开放的心态。

文昊天也把副线放在电商平台上。《女神的新衣》之后,朗姿股份有限公司和天猫商城找到文昊天合作,由朗姿做运营,文昊天做副线产品,最后放在天猫的平台上销售。

对于文昊天来说,所有的品牌发展步调都像是天时地利人和的结果,刚好文昊天有拓展副线的计划,又刚好参加了这个节目,“只是把原本2015年的计划提前到2014年来实施”,但所有这些都是有所准备的结果。

他认为商业和设计完全可以完美的结合,

“商业的接受度一定是非常广泛的,品牌也不能一直把自己驾驭在高位,如果品牌在那里,但客人走了,这是没有意义的。”

2014年,文昊天推出“第一萍”香水问世,取自妈妈名字里的”萍“字,他很自然的想到把香水放在微博上在双11期间做活动。文昊天并不觉得商业会损害品牌,“商业是商业,品牌调性是品牌调性,并不冲突”。

文昊天完全不像五六年之前的设计师那样,需要从头开始,一点一点沉淀出口碑和品牌。甚至连万博宣伟许多年的客户积累都可以全部用到他身上,足够有品质的作品,在对的时机找到对的资源,种种的因素集中在一起也让他可以迅速成长,文昊天觉得自己是幸运的。

但Haotian Wen毕竟是一个年轻的品牌,如何构建团队、找到稳定又优质的合作工厂,这些是每个设计师创业之初都会遇到的功课,他同样也正在或将要经历到。

结尾后记:

在这些天钛媒体推出的五位设计师中,王培沂是70后,周翔宇、刘清扬、王在实是80后,文昊天是90后,他们每个人带领品牌成长的故事都带着各自所处时尚环境的特质。

70后一代像是站在了第一代设计师和新一代设计师的衔接处,

“他们很多人一开始都不会做自己想做的事,一定是绕了一圈,在其他服装公司积累经验,然后辞职创立了自己的品牌。”

而80后甚至90后的他们可以做到从学校毕业之后直接开店,直接做品牌,也以非常直接有效的方式,打出自己的品牌。

时尚领域在近10年中发生了许多变化,10年之前,设计师能够做一场时装发布会都是不容易的事,而设计师能够出名或者能够赚到钱都很艰难。

但在这几年里,时尚的多元性模糊了大众和小众之间的界限

,已经有Fashion-N(fashion next, fashionneeds , fashion network)等服务于独立设计师的推广平台出现,而设计师品牌也可以坚持强烈的个人风格,在主流的商业渠道上实现各自的商业化。王小冬说,

“ 近几年来,中国涌现出很多才华出众的时尚设计人才, 他们也希望通过商业化的运作和包装让更多的大众了解和喜爱他们, 这也是做FN中国时尚创意平台的初衷”。

不过即便如此,这个市场也才刚刚开始,没有有效的商业模式可以借鉴。

上一代设计师只需要维护处于顶端的小圈子,但年轻的设计师们却需要回归一个商业品牌的本质。这个行业里,品牌运作、面料设计、销售、版师等行业周边的工种都等待填补。

现在依然有更多设计师正在进入这个行业,运作一个品牌需要设计师的设计才能、情商,个性,运气,财力等多重因素,也需要不断跨越各自品牌发展的局限。

如果在几年之后,再回过头来看这些年轻设计师们,或许有人已经拥有了非常全面的产品线,有人在平衡各个渠道的商业布局,甚至也有人把品牌拓展到海外市场,但也一定有许多设计师在这一波潮流里沉寂下去。

每位设计师都会被自己的时代成就,也会受限于自己所处的时代,未来十年会是独立设计师蓬勃发展的黄金期,同样也会是进入下一个潮流的分水岭。

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